Les mots-clés d’une praticienne bien-être sont les mots que tape une future cliente dans Google quand elle cherche un soin, une séance ou une réponse à son problème. Elle cherche avec ses mots à elle : « massage dos tendu Toulon », « sophrologue sommeil » ou « soin visage peau qui tiraille ». Si ces mots n’apparaissent nulle part sur votre site, Google a peu de raisons de vous montrer à elle.
Naturopathe, sophrologue, esthéticienne, réflexologue, thérapeute ou coach : vous pouvez trouver ces mots en une heure, sans outil payant, puis les placer aux bons endroits de vos pages. Voici la méthode, avec une habitude prise dans les rédactions.
Écrire avec les mots de la lectrice, une règle de presse
Je suis Laura D’Angelo, et j’écris pour la presse féminine depuis plus de 10 ans. En rédaction, on se pose toujours la même question avant d’écrire un titre : comment la lectrice parlerait-elle de ce sujet ? Une lectrice qui dort mal le dit simplement : « je dors mal depuis le changement d’heure ». Le titre reprend sa phrase, parce qu’elle s’y reconnaît tout de suite.
Sur votre site, le mot-clé joue ce rôle. C’est la phrase de votre future cliente, telle qu’elle la tape dans la barre de recherche. Google le dit lui-même dans son guide de démarrage en référencement naturel : il recommande de penser aux mots que les internautes pourraient utiliser pour chercher votre contenu, et d’écrire de façon naturelle.
Conseil à appliquer : notez trois phrases entendues en séance, mot pour mot, la prochaine fois qu’une cliente décrit ce qui l’amène.
Où trouver les mots-clés de votre activité
Dans vos messages et vos séances
Vos meilleures sources sont déjà là. Relisez vos derniers messages : SMS, e-mails, messages privés sur Instagram. Relevez les mots utilisés pour décrire un besoin : « mal de dos », « stress au travail », « peau sèche », « fatigue de l’hiver ». Faites de même avec les questions posées au téléphone et en séance.
Ces mots ont une valeur que les outils n’ont pas : ce sont ceux de vos clientes, dans votre ville, pour votre pratique.
Dans la barre de recherche de Google
Tapez votre métier dans Google, sans valider, et regardez les suggestions qui s’affichent sous la barre. Recommencez avec votre métier et votre ville, puis avec un besoin : « sophrologue pour », « massage pour », « naturopathe et ». Ces suggestions reflètent des recherches réellement faites.
Validez ensuite la recherche et descendez dans la page. Le bloc « Autres questions posées » et les recherches associées, en bas de page, donnent d’autres formulations.
Dans la Search Console de votre site
Si votre site est relié à la Search Console de Google, le rapport « Performances » affiche les requêtes pour lesquelles vos pages sont déjà apparues dans les résultats. Vous y trouverez parfois des mots auxquels vous n’aviez pas pensé. Ce sont des pistes à renforcer en priorité, car Google associe déjà votre site à ces recherches.
Conseil à appliquer : ouvrez un document et notez vingt expressions, sans les trier. Le tri vient à l’étape suivante.
Choisir les bons mots-clés pour chaque page
Une page, un mot-clé principal
Chaque page de votre site répond à une recherche précise. La page de votre massage du dos répond à « massage dos » et à votre ville. La page de votre accompagnement sommeil répond à « sophrologue sommeil ». Si deux pages visent le même mot-clé, elles se font concurrence, et aucune ne ressort bien.
Reprenez votre liste et associez chaque expression à une page existante. Une expression sans page peut devenir un article ou une nouvelle page de soin.
Le besoin avant le nom de la méthode
Le nom de votre méthode a sa place sur votre site, et votre future cliente le cherche parfois. Mais quand elle ne le connaît pas encore, elle cherche avec son besoin. Prévoyez donc les deux : le besoin dans le titre et la première phrase, le nom de la méthode juste après, expliqué simplement.
La ville, pour les soins sur place
Pour un soin qui se fait au cabinet, ajoutez votre ville ou votre quartier au mot-clé. Une cliente cherche un soin près de chez elle. J’ai détaillé cette démarche dans l’article sur le site internet d’une praticienne bien-être à Saint-Maximin, qui vaut pour toutes les villes.
Conseil à appliquer : à côté de chaque expression de votre liste, notez la page de votre site qui lui répond, ou « à créer ».
Où placer vos mots-clés sur votre site
Dans le titre et la première phrase
Le titre principal de la page, celui que l’on appelle H1, contient le mot-clé. La première phrase aussi, de façon naturelle. La lectrice qui arrive sur la page sait alors tout de suite qu’elle est au bon endroit. Pour construire le reste de la page, vous pouvez suivre ma méthode pour rédiger une page de soin de praticienne bien-être.
Dans les intertitres et la FAQ
Les intertitres reprennent les variantes du mot-clé et les questions de vos clientes. La FAQ en bas de page est l’endroit idéal pour les questions telles qu’on les tape : « Combien de séances de sophrologie pour mieux dormir ? ». Je vous explique comment l’écrire dans l’article sur la FAQ du site d’une praticienne bien-être.
Dans le titre SEO, la méta description et l’adresse de la page
Le titre SEO et la méta description sont les deux lignes que l’on voit dans les résultats de Google. Ils reprennent le mot-clé et donnent envie de cliquer. L’adresse de la page, courte, le contient aussi : /massage-dos-toulon/ se lit mieux que /page-12/.
Dans votre fiche Google
Votre fiche Google Business Profile utilise les mêmes mots : catégorie, description, services. Vous trouverez les réglages dans l’article sur la fiche Google d’une praticienne bien-être.
Un exemple fictif, avant et après
Prenons Manon, esthéticienne à Salon-de-Provence. C’est un exemple fictif.
Avant, le titre de sa page était : « Soin Hydra Glow ».
Après, il devient : « Soin du visage pour peau sèche à Salon-de-Provence : le soin Hydra Glow ». La première phrase explique ce que vit la cliente pendant l’heure du soin, et le nom de la méthode arrive ensuite.
Une règle reste valable dans tous les cas : le texte s’écrit d’abord pour la personne qui le lit. Si une phrase sonne faux à voix haute parce qu’elle répète le mot-clé, reformulez-la.
Pour écrire vos pages avec cette méthode, la page contenu web et SEO présente l’accompagnement d’O’Plurielles.
Conseil à appliquer : vérifiez sur votre page de soin phare que le mot-clé apparaît dans le titre, la première phrase et au moins un intertitre.
Questions fréquentes
Combien de mots-clés par page ?
Un mot-clé principal par page, accompagné de quelques variantes et questions proches. Le texte reste naturel : la lectrice ne doit jamais sentir qu’un mot est répété pour Google.
Faut-il un outil payant pour trouver ses mots-clés ?
Pour commencer, non. Vos messages, les suggestions de la barre de recherche Google, le bloc « Autres questions posées » et la Search Console suffisent à construire une première liste solide pour un cabinet.
Combien de temps avant de voir un effet sur Google ?
Il n’y a pas de délai fixe. Google doit d’abord revoir la page modifiée, puis la classer parmi les autres résultats. Suivez les requêtes et les impressions dans la Search Console, semaine après semaine.
Vos mots-clés, prêts cette semaine
Les mots-clés d’une praticienne bien-être se trouvent en écoutant ses clientes, puis en regardant ce que Google suggère. Une page, un mot-clé principal ; le besoin avant le nom de la méthode ; la ville pour les soins sur place ; puis le mot-clé placé dans le titre, la première phrase, les intertitres, la FAQ et la fiche Google.
Le temps vous manque pour faire ce travail sur toutes vos pages ? Vous trouverez toutes les prestations d’O’Plurielles sur la page services.
Vous aimeriez un regard extérieur sur votre site ? Je vous propose un diagnostic gratuit : je lis vos pages avec mon regard de journaliste, et je vous indique les mots de vos futures clientes qui manquent encore.
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